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    白酒行业进入文化营销时代 高品质产品?#19978;?#32570;资源

    时间:2019-03-19 19:34   

          中国酒业发展的主要矛盾在哪?白酒营销未来方向在?#26410;Γ?#21807;一具备央企背景的白酒企业将如何发展?众多让业界关心的问题都在一场主题为“创未来谱新章”发布会上得到了解答。

          3月18日下午,第100届糖酒会暨2019春季糖酒会前夕,酒鬼酒股份有限公司在成都举行了2019公司战略发布会。



          做品质好酒 掌握高端市场话语权


          “中国长期不缺酒,但长期缺好酒!”这是中国白酒市场的共鸣。在白酒产能过剩时代,真正的好酒非常少,一直没有突破1%的量。


          会上,中国酒业协会副理事长兼秘书长?#38382;?#29577;表示,未来中国酒业发展的主要矛盾就是消费者需要好酒和?#23548;?#22909;酒产能不足的矛盾。造成好酒稀缺最大的因素,就是能做高端、次高端的基酒太有限。


          “好酒的酿造讲究天人合一,道法自然,和谐之美。”?#38382;?#29577;认为,酒鬼酒一直以来坚守中国传统纯粮固态发酵工艺白酒,长期致力于为消费者酿造高品质产品。酒鬼酒在中粮酒业的强大背书和助力下,长远来看,无论是在酿造规模还是酿造品质上都是强有力的赋能。


          ?#38382;?#29577;表示,坚持做好酒,更要把好酒美酒的稀缺性表达出来。未来中国白酒新的品质要构成以下四?#30452;?#36798;:产区表达、工艺表达、标准表达、专家表达。他举例说到,酒鬼酒的馥郁香型,就是一个稀缺的品类。酒鬼酒参与起草建立《馥郁香型白酒》国家标准,就是对好酒的最好表达,要做行业新国标的参与者、制定者。


          未来,随着消费升级,以及消费者对美好生活的向往,以“酒鬼酒”为代表的好酒会有非常好的成长空间。独特稀缺的好酒也必定会掌握高端市场的话语权。


          做创新好酒 再造消费市场新格局


          品质好酒是核心,文化名酒是基因,真正让酒鬼酒焕发新活力的是改革创新。中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩表示,自2015年中粮集团入主新政酒鬼以来,酒鬼酒在“品牌建设、市场规模、文化建设、?#28216;?#24314;设、企业机制、销售业绩”等方面均取得了显著提升。



    中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩发表讲话


          王浩认为,过去的?#21738;輳?#20165;仅是中粮集团、中粮酒业构建酒鬼酒新格局的开篇,是集团实施酒鬼新战略的起点,酒鬼酒作为白酒行业是唯一有央企背景的上市公司,中粮集团将充分发挥集团影响力和渠道优势,整合协调各方资源,倾注100%的精力?#30772;?#37202;鬼酒新势能,助力酒鬼酒重回中国白酒第一阵营!


    做文化名酒 释放品牌价值新动能


          中国白酒营销已经进入到“文化酒”的竞争时代,以文化驱动来塑造提升品牌,已成为行业发展共识。


          酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢在主题报告《新成就 新战略 新征程》上?#26377;?#31574;略、新品线、新模式、新标准、新产能、新产地、新使命等七大维度,详细阐释了公司大战略。


          据介绍,在文化名酒的价?#36947;?#21160;下,酒鬼酒短期销售目标是30亿元,中期销售目标是50亿,未来则朝着100亿的远期目标迈进。


          据了解,在白酒行业中,酒鬼酒倡导文化白酒,打造文化白酒起步?#26174;紜?#26089;在上世纪九十年代初便打出了?#30333;?#25991;化酒引领者”的旗?#27169;?#20197;文化为媒,将白酒产业与湘西旅游产业、文化产业相结合,打造湘西文化产业的大概念。酒鬼酒悠久的酿酒历史文化、独特的少数民族文化、神秘的地域文化、包装的艺术文化、首创的洞藏文化、才智人生的行为文化,这些支?#29260;?#20102;酒鬼酒的文化自信。


    (责编:李栋、孙博洋)



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